فرصت های سرمایه گذاری در بازار طلای چین

امیر کشانی(سردبیر)

به گزارش سایت طلا گلدنیوز ، بازار جواهرات در چین برای مشاغل خارجی مهم است زیرا دسترسی به یک پایگاه مصرف کننده بزرگ و متنوع با ترجیحات و سلیقه های مختلف را فراهم می کند. علاوه بر این، رشد سریع بازار تجارت الکترونیک چین فرصت هایی را برای گسترش فراتر از کانال های خرده فروشی سنتی فراهم می کند. اما کسب‌وکارهای خارجی باید هنگام توسعه محصولات و استراتژی‌های بازاریابی به آداب و رسوم و ترجیحات محلی توجه داشته باشند.

در چند سال گذشته، صنعت طلا در چین اصلاحات عمیقی در سمت عرضه به جهان انجام داده و با بازشدن مسیرهای کاوش ، استخراج ، فرآوری ، مصرف ، سرمایه‌گذاری و معاملات طلا بهبود یافته است. این تلاش‌ها یک سیستم صنعتی طلای هماهنگ ، کارآمد ، سبز و سالم را با شرکای بالادستی و پائین‌دستی در چین شکل داده است.

تعداد کسب و کارهای مرتبط با طلا و جواهر در چین

 چین به مدت ۱۷ سال بزرگ‌ترین تولیدکننده طلا در جهان بوده و به مدت ۱۱ سال بزرگ‌ترین مصرف‌کننده طلا نیز شده است. بازار طلا در این کشور به سرعت رشد کرده و به یک بازیگر مهم در بازار جهانی طلا تبدیل شده است.

با توجه به اینکه در حال حاضر بیش از 121921 کسب و کار در صنعت طلا و جواهر چین فعالیت می کنند و میانگین اندازه صنعت آن به 145 میلیارد دلار می رسد، مشخص می شود که بخش جواهرات چین واقعاً چقدر گسترده است.

رقیبان اصلی در بازار طلاوجواهر چین چه کسانی هستند؟

رقابت در بازار طلای چین با سه نوع متمایز از بازیگران که برای جلب توجه مصرف کنندگان رقابت می کنند، شدید است: مارک های مشهور جهانی ، جواهرات هنگ کنگ ، و مارک های محلی چینی.

مهم است که تأثیر جواهرات هنگ کنگی و رقبای داخلی را دست کم نگیرید. آنها سبک های منحصر به فرد خود و درک ترجیحات محلی را وارد بازی می کنند.

این شرکت‌ها در شهرهای کلیدی مانند شنژن - که مرکز صنعت جواهرات و سنگ های قیمتی چین محسوب می‌شود - حضور پررنگی دارند و استعداد خود را در کنار غول‌های جهانی به نمایش می‌گذارند.

این چشم انداز متنوع ، موفقیت در بازار پرسود چین را به چالشی هیجان انگیز برای هر برندی که به دنبال فرصت های رشد است تبدیل می کند.

گرایش ها و ترجیحات مصرف کنندگان مصنوعات طلا در چین

یکی از محرک‌های کلیدی در سال‌های اخیر، مصرف‌کنندگان جوان‌تر بوده‌اند، به‌ویژه آنهایی که از شهرهای پایین‌تر آمده‌اند.

بازار در حال تحول نیازمند جواهرات جدید و معاصر با طرح های منحصر به فرد و مواد با کیفیت است. خریداران آگاه به محیط زیست، محصولاتی که دارای منابع اخلاقی هستند را در اولویت قرار می دهند.

برندهای خارجی باید با سلایق و ترجیحات محلی سازگار شوند و جواهراتی برای بچه ها و طلاهای سفارشی ارائه دهند.

مصرف کنندگان به طور فزاینده ای خواستار خدمات شخصی و محصولات سفارشی شده هستند.

سلیقه طلایی مناطق مختلف چین

توجه به این نکته ضروری است که تقاضا برای انواع خاصی از جواهرات بسته به منطقه متفاوت است. به عنوان مثال، مصرف کنندگان در شانگهای و گوانگژو جواهرات طلا را با طرح های پیچیده ترجیح می دهند. در پکن الماس و پلاتین را در اولویت قرار دهید.

تاثیر تغییرات منطقه ای بر بازار جواهرات چین را می توان از طریق ارقام فروش و روند مصرف مشاهده کرد. به عنوان مثال، در طول هفته طلایی چین در سال 2020 (یک هفته تعطیلات ملی)، خرده فروشان شاهد تقاضای بالاتری برای یشم و مروارید در استان های جنوبی در مقایسه با سایر مناطق بودند.

علاقه چینی ها به جواهرات سنتی

به گزارش سایت بازار طلا گلدنیوز ، مصرف کنندگان چینی به طور فزاینده ای به طرح ها و سبک های سنتی که معانی خاصی برای فرهنگ آنها دارد، علاقه مند هستند. به عنوان مثال، یشم همیشه در فرهنگ چینی به عنوان نمادی از خلوص، لطف و طول عمر بسیار ارزشمند بوده است.

مصرف کنندگان به دنبال محصولاتی با مفاهیمی فراتر از زیبایی شناسی هستند. جواهرسازان با گنجاندن عناصری از فرهنگ های مختلف در طرح های خود، می توانند از این روند استفاده کنند.

نگرش های سنتی نسبت به جواهرات به عنوان نمادی از ثروت و موقعیت، جای خود را به ترجیح فزاینده برای قطعات مد روز داده است که منعکس کننده سلیقه و سبک شخصی هستند.

این تغییر در رفتار مصرف کننده فرصت های جدیدی را برای برندهای خارجی به دنبال ورود به بازار ایجاد کرده است.

تاثیر رشد اقتصادی در بازار طلای چین

افزایش درآمد قابل تصرف و ثروت شهروندان چینی تقاضا برای کالاهای لوکس از جمله فلزات گرانبها و جواهرات را افزایش داده است.

گسترش شهرنشینی در چین منجر به تغییر رفتار مصرف کننده به سمت سلیقه های غربی شده است. این باعث رشد در بازار جواهرات سفارشی و شخصی شده است.

زنان چینی تا حد زیادی محرک اصلی این روند هستند. آنها به طور فزاینده ای از کیفیت الماس و همچنین ارزش احساسی حلقه های ازدواج قدردانی می کنند. آنها مشتریان با نفوذ برندهای خارجی هستند.

بازار الماس در چین

بازار الماس در چین بخش مهمی از صنعت جواهرسازی این کشور است. بر اساس برآوردهای اخیر، ارزش بازار الماس در چین در حدود 79 میلیارد یوان در سال 2021 است و به طور پیوسته به رشد خود ادامه می دهد.

رفتار مصرف کنندگان چینی نسبت به الماس در طول سالیان متمادی تکامل یافته است و نسل های جوان علاقه فزاینده ای به خرید این سنگ ها نشان می دهند. بر اساس گزارش تحقیقاتی HKTDC، حدود 80 درصد از مصرف کنندگان چینی که الماس خریداری می کنند، متولد دهه 80 هستند.

این تغییر را می توان به عوامل متعددی نسبت داد:

افزایش درآمد قابل تصرف در بین خریداران جوان ، تغییر نگرش فرهنگی نسبت به ازدواج و روابط وآگاهی بیشتر در مورد الماس به عنوان سرمایه گذاری.