سهم تعویض طلای کهنه در بازار هند به ۵۰٪ رسید

امیر کشانی- سردبیر 

به گزارش پایگاه خبری جهان طلا؛ از آغاز فصل فستیوال تا روز دانتراس، جریان سرمایه در بازار جواهرات هند تغییر مسیر داد. در حالی که قیمت هر ۱۰ گرم طلا رکورد زد، جواهرفروشی‌های بزرگی مانند Tanishq تأیید کردند که ۵۰ درصد از ارزش فروش آن‌ها تنها از محل معاوضه زیورآلات کهنه تأمین شده است. این آمار نشان می‌دهد که ۲۲,۰۰۰ تُن طلای انباشت شده در خانه هندی ها ، اکنون به عنوان ترمز بازار عمل می‌کنند و خرید جدید را به حاشیه رانده‌اند.

عنوان خبر: پایان خرید طلای نو در هند؟

جهش عظیم ۶۹ درصدی قیمت طلا در هند، که قیمت هر ۱۰ گرم را به ۱.۳۴ لاک روپیه (شامل GST) رساند، الگوی سنتی خرید خانوارها در مهم‌ترین فستیوال خرید سالانه، دانتراس (Dhanteras)، را کاملاً دگرگون ساخت. این بحران قیمتی، مصرف‌کنندگان هندی را وادار کرده است که به جای تزریق سرمایه جدید، به سراغ ذخایر عظیم طلای انباشته شده خود بروند؛ ذخایری که تخمین زده می‌شود بالغ بر ۲۲,۰۰۰ تُن باشد.

تعویض؛ تنها راه حفظ قدرت خرید

بر اساس گزارش‌ها از بزرگترین جواهرسازان این کشور، نسبت طلای معاوضه‌شده با طلای نو، سهمی بی‌سابقه در کل فروش به خود اختصاص داده است.

* Tanishq: این برند که متعلق به تاتا است، اعلام کرد که پیش‌بینی می‌شود نزدیک به نیمی (حدود ۵۰٪) از ارزش فروش دانتراس امسال، صرفاً از طریق مبادله طلای قدیمی مشتریان محقق شود، که جهشی قابل توجه نسبت به ۳۵ درصد سال گذشته است.

* Reliance Retail: این شرکت نیز تأیید کرد که یک سوم فروش جواهرات آن‌ها اکنون از همین محل تعویض حاصل می‌شود (در مقایسه با ۲۲ درصد سال قبل).

* Senco Gold: سهم تعویض در فروش این برند نیز به ۴۵ درصد صعود کرده است.

### تشویق مشتریان با «صفر کسر قیمت»

برای مهار کاهش حجم خرید و جذب مشتریانی که توان خرید کامل را از دست داده‌اند، زرگران استراتژی‌های تشویقی جدیدی اتخاذ کرده‌اند. Tanishq به عنوان پیشرو، طرحی با "صفر درصد کسر قیمت" برای تعویض طلای مشتریان در تمامی عیارها معرفی کرد. این استراتژی تاکنون موفق بوده و مدیرعامل شرکت، آجو چاولا، اعلام کرد که این روند ۵۰ درصدی به زودی در پایان دیوالی تثبیت خواهد شد.

رئیس مالی Reliance Retail علت اصلی این تغییر را فشار مستقیم قیمت‌ها بر توان خرید دانست و پیش‌بینی کرد که ثبات قیمت‌ها تنها راه بازگشت به حجم خرید سنتی است.

شکاف منطقه‌ای در رفتار مصرفی طلا

اگرچه روند تعویض طلا در مناطق شمالی، غربی و شرقی هند مشهودتر بود، اما مناطق جنوبی همچنان ترجیح بالاتری به خرید طلای نو نشان دادند. این تفاوت منطقه‌ای، تصویری پیچیده‌ای از تأثیر شوک قیمتی بر بازارهای مختلف هند ارائه می‌دهد.